Banda Aceh (Waspada Aceh) – Guru Besar Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) Universitas Syiah Kuala (USK), Prof. Dr. Mukhlis Yunus, resmi meluncurkan buku terbarunya berjudul “Teori Manajemen Pemasaran Lanjutan” dalam kegiatan Diseminasi Buku Hasil Karya Dosen di Aula Magister Manajemen FEB USK, Banda Aceh, Jumat (17/10/2025).
Buku setebal 171 halaman itu merupakan karya kolaboratif tujuh akademisi FEB USK, yakni Prof. Mukhlis Yunus, Prof. Abdul Rahman Lubis, Maulizar, Syarifah Maihani, Muhammad Hadian Utama, Marzuki, dan Abdul Muthalib Buchari.
Buku tersebut diterbitkan oleh CV Mega Press Nusantara, Jatinangor, Jawa Barat, pada Juli 2024.
Prof. Mukhlis menjelaskan bahwa buku ini disusun untuk memperbarui kerangka teori pemasaran agar selaras dengan era digital dan kompetisi global yang semakin kompleks.
“Buku ini lahir dari kebutuhan memperbarui teori pemasaran agar sesuai dengan perilaku konsumen yang berubah cepat, disrupsi teknologi, dan tantangan pasar yang semakin beragam,” ujarnya.
Menurutnya, ilmu pemasaran harus ditempatkan bukan hanya sebagai strategi bisnis, tetapi juga sebagai ilmu yang berakar pada nilai kemanusiaan.
“Pemasaran bukan semata soal transaksi dan laba, tapi tentang bagaimana kita mencipta, mengomunikasikan, dan menukar nilai yang bermakna bagi masyarakat. Pemasaran sejatinya adalah ilmu kemanusiaan,” tegas Prof. Mukhlis.
Ia menambahkan, buku ini memadukan teori klasik dan temuan terbaru dalam bidang pemasaran agar bermanfaat bagi akademisi maupun praktisi bisnis.
“Kami ingin menghadirkan buku yang tidak hanya menjadi referensi akademik, tapi juga panduan praktis bagi pelaku usaha dan manajer untuk berpikir strategis, inovatif, dan berkelanjutan,” katanya.
Buku “Teori Manajemen Pemasaran Lanjutan” dibedah oleh Dr. T. Meldi Kesuma, SE., MM, Sekretaris Universitas Syiah Kuala, yang menilai karya ini memiliki kontribusi penting dalam memperkaya literatur pemasaran Indonesia.
Selain karya Prof. Mukhlis, kegiatan yang digelar Program Studi Magister Manajemen FEB USK itu juga menampilkan buku karya Prof. Dr. Jasman J, Ma’ruf berjudul “Pemasaran Pemerintahan: Dari Citra Hingga Kepercayaan Publik”.
Buku tersebut dibedah oleh Dr. Azwar Abubakar, mantan Menteri PAN-RB RI periode 2011–2014.
Kegiatan ini berlangsung hangat dan interaktif, dihadiri oleh sivitas akademika, mahasiswa, dan sejumlah praktisi bisnis di Aceh. (*)
